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导语 【文眼】咪咕与中国之队的版权合作，可以看成是媒体平台探索版权运营的一个全新样本。尤为值得称道的是，咪咕选择在未来四年免费向球迷开放中国之队的赛事版权，体现了这家央企的社会责任感。 作者丨张宾 图片丨来自网络 9月4日，北京国家足球青训中心，中国足协中国之队与咪咕公司正式达成版权合作。在这场主题为“记录今天·智见未来”的发布会上，还公布了一项重大决定：未来四年，咪咕所拥有的中国之队全部赛事版权都将免费向所有用户开放。 发布会现场，中国足协主席宋凯和副主席许基仁还分别将象征着中国之队版权的 “ 媒资密钥 ” ，以及一件 12 号中国队战袍交到了咪咕手上。咪咕正式成为了中国之队大家庭中的第十二人，一段全新的征程就此起航。 然而，这并非一次简单的版权交易。咪咕不仅仅获得了中国之队未来四年的赛事转播权，更是将围绕中国之队的赛事版权，构建一个数字内容生态，将中国之队、媒体、内容创作者与亿万球迷紧密连接在一起。 这一合作挣脱了媒体平台只是版权播出方的窠臼。咪咕将与中国之队展开深度合作，以期释放出更大的版权价值，为球迷带来更好的观赛体验，从而推动中国足球的发展。 双方的此次合作，可以看成是媒体平台探索版权运营的一个全新样本。尤为值得称道的是，咪咕选择在未来四年免费向球迷开放中国之队的赛事版权，体现了这家央企的社会责任感。 咪咕 由 “ 转播商 ” 升维为 “ 内容生态 共建者 ” 长期以来，媒体平台与版权方的合作是简单的“买和卖”关系。平台拿下赛事版权，然后完成信号播出就大功告成了。 这种模式最大的问题就是难以将“流量”转化为“留量”，导致用户对平台没有归属感和忠诚度，随着版权的流转而迁徙。同时，媒体平台也很难反向赋能版权方。 这一次，咪咕获得未来四年中国之队的版权，除了将全程见证并记录中国之队的每一场关键战役外，还将在内容和社区运营方面与中国之队深度绑定，打造一个全新的中国足球数字体育生态。 咪咕视讯副董事长、总经理李黎在《以数智筑基，以热爱丈量》的主题演讲中，介绍了具体的打法：在解说方面，咪咕将摒弃传统的流水线、标准化输出模式，依托解说矩阵阵容，打造专属主队之声；运营方面， AI将贯穿内容生产全链路，落地AI Zone全场景智慧观赛能力，解锁AIGC内容创作新玩法；社区方面，咪咕将开展中国之队专属精细化运营，激发社区内容共创生态活力，并发挥线下资源优势深耕球迷圈层运营。 此次发布会在国家足球青训中心举行，还传递了一个明确的信号：咪咕不仅关注成年国家队的比赛，同样也将聚焦U系列各级国家队。U系列国家队是中国足球的基石，现在受关注程度也越来越高，咪咕愿意“下注”青少年赛事，是对中国足球未来做出的一份承诺。 为什么是 咪咕？ 为什么要四年全免费？ 从2018年世界杯切入版权赛道至今，咪咕经过多年的积累，已经成为了“国内第一体育平台”，在足球领域拥有中超、英超、西甲等赛事的独播版权。咪咕官方披露的数据显示，其拥有30个顶级IP、每年转播11000场赛事，足球赛事覆盖率高达98%。 深耕足球赛道，也为咪咕积攒下了庞大的球迷群体，足球用户规模达到了1.5亿。同样来自咪咕方面的数据显示，最近一年，足球内容累计互动2.5亿人次，弹幕发布10387万人次，球迷自主产出短视频逾27万条。 值得一提的是，几乎所有的足球迷都是中国队的球迷，这决定了国字号版权独一无二的价值。即便是国足的热身赛，也丝毫不用担心收视率。过去，咪咕虽然也经常转播国字号的赛事，但将中国之队版权“一网打尽”，意义仍然非比寻常，多达1.5亿的足球迷给了咪咕最大的底气。 与此同时，咪咕在赛事转播以及衍生内容产出方面也积攒了丰富的经验。依托中国移动的技术优势，以及在赛事解说、AI应用等方面的实践，咪咕有能力产出优质的赛事转播内容以及衍生内容，比如纪实访谈、系列纪录片等。正是因为在足球版权方面沉淀了足够多的技术优势、转播经验以及成功方法论，咪咕展现了最大化释放中国之队版权价值的雄心。 作为国内第一的足球赛事转播平台，咪咕还做出了免费向球迷开放中国之队赛事版权的决定，这体现咪咕的社会责任感。付费墙很容易伤了这个群体的赤诚之心。拆除中国之队赛事版权的付费墙，有助于为国字号队伍吸引更多新球迷。在这方面，与中国之队一样同为“国家队”的咪咕，担负起了当仁不让的使命。 概括来说，咪咕之所以愿意在与中国之队版权合作方面下“苦功夫”，是因为有底气，有球迷，有丰富的经验和成功的打法，以及拥有强烈的社会责任感和使命感。 一个三赢的决定 ！ 携手签约四年，表面上看起来是中国之队与咪咕的双赢合作，其实形成的是三赢的局面。 毫无疑问，中国队的足球迷也是受益的一方。覆盖从国足到U系列国字号队伍的赛事，高质量的转播呈现及衍生内容，再叠加免费转播，让球迷拥有了极佳的观看体验。情感层面，这是让球迷吃上了一颗“定心丸”。宋凯在

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